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老外来中国 更爱去哪里

2016-09-25

每逢节假日,出国旅游成为许多人津津乐道的话题。自2001年以来,中国出境游发展进入快速增长期,近年达到“火爆”程度。近日,国家旅游局发布统计数据显示,今年上半年我国出境游人数增长率降至个位数,打破多年来两位数增长势头。与此同时,入境旅游发展势头强劲,今年1—6月,中国入境旅游人数6787万人次,其中外国人1347万人次,增长9.0%。
对于营造健康的旅游市场发展而言,这无疑是个振奋人心的信号。事实上,一直以来,中国在许多外国人眼中就是有着神秘魅力的国度。他们在提到中国时,往往会使用“史诗般”、“华丽的冒险”等字眼。而中国对于外国游客兴趣点的“研究”一直以来从未停止过。众多旅游研究机构、旅游媒体、旅游网站等发布过许多榜单,详细分析归纳外国游客心目中的中国旅游胜地。如今,大数据的广泛应用,又为这项研究提供了更加翔实的数据支撑。
的确,了解外国游客来华旅游的期待、偏好、变化趋势,将更有利于我们做好“待客之道”,提供更好的入境旅游产品,展现更美中国。
历史和文化最吸睛
如果通过谷歌搜索“中国旅行目的地”,根据搜索量的排名,前十大中国旅游城市为:香港、北京、上海、澳门、广州、西安、深圳、三亚、厦门、成都;而在另一个点击率较高的外国网站上,“2016你最应该考虑的十个中国旅游目的地”包括北京、苏州、上海、黄山、杭州、张家界、香港、桂林、云南、成都、西安和西藏。
中国旅游研究院院长戴斌指出,外国游客来到中国一看自然风光,二看历史文化。两相比较,历史和文化有着更大的吸引力。要论历史和文化最为突出的两座城市,非北京和西安莫属。这也是在诸多榜单中,北京和西安均能上榜的原因。
这一方面与这两座城市自身丰厚的历史文化底蕴有关,客观上也与中国对外的旅游形象推广密不可分。“相当长的时间里,中国面向海外的旅游宣传片、宣传材料中,长城、故宫、兵马俑都是必不可少的元素。”戴斌说,这给外国旅游者留下了深刻的印象,成为他们心目中中国形象的突出特征。爬长城、看兵马俑很长一段时间内成为外国旅游者来华旅游的标配。此外,在全球旅游者的旅游“圣经”《Lonely Planet》(《孤独星球》)中,有关中国的介绍也以这两座城市居多。
西安和北京可以说正好分别代表了历史和文化两个维度。西安是大唐盛世的中心,它的历史吸引着外国游客;而北京是中国的首都,是最能代表中国的地方,它的文化对外国游客有着强大的吸引力。如果来到中国的外国游客时间有限,那么自然会选择最有代表性的地方,正如我们第一次去法国一定会去巴黎一样。
从经典向个性变化
近年来,伴随着旅游方式、旅游观念以及中国旅游市场的发展,针对外国游客来华旅游偏好的榜单也在悄然改变。甚至有榜单专门聚焦外国游客最爱的中国美食,以至有外国游客专程前往广州和成都,只因为“听说这里的食物很好吃”!
早期的榜单大多聚焦旅游城市,并且多以历史文化名城或是一二线城市为主,近年来,不仅入榜对象具体到了县、镇一级,同时也把目光投向了许多三四线城市,甚至偏远城市。
北京联合大学旅游发展研究院院长张凌云指出,近几年,越来越多的外国游客将在华旅游的脚步延伸到中西部地区,尽管那里的旅游业发展远没有中国东部地区成熟。“外国游客喜欢在那里徒步、自由行,这样的旅游方式与传统的跟团游、标准旅游城市游相比,更符合外国游客的兴趣,也更能带给他们不一样的旅游体验。”张凌云说。
近年来频频上榜的甘肃、西藏、云南等地以及各式古镇也印证了这一点。来到这些地方的外国游客多数都是深度游游客,他们希望亲眼看看传说中的“人类净土”,感受这些地方的独特气候,并在这些地方体验到登山、滑雪的乐趣。此外,出于对中国各地不同文化的好奇,许多外国游客还会跟随《孤独星球》的指引,专门来中国进行一次古镇主题游。
深度体验中国生活
在《孤独星球》里,有关于在中国旅游的推荐线路:21天中国环线游;8天北京—西安—苏州—上海都市精华游;13天北京—西安—丽江—阳朔—香港西南风光游;北京—西安—嘉峪关—乌鲁木齐—喀什丝绸之路历史风情游等。其中,中国环线游是重点推荐线路。
这21天的行程中涵盖了北京、上海、西安、成都、重庆等多座城市,最引人注目的是,行程安排中竟有3天都在小城阳朔。“第17天:坐上小巴到阳朔,在那里,漓江在成千上万座山峦间蜿蜒流淌,每一个转折,每一次驻足,都足以带给你一张明信片般的风光大片,还有花样百出的活动让你参与——竹筏漂流、攀岩、乡村徒步、针灸、传统技法的按摩、动感炫目的声光表演、书法课、太极,或者参加一个乡村烹饪班。第18天:花更多时间去深入体验阳朔的魅力。骑上自行车,在稻田和水牛间,在奇山异石间,如风般穿行,途中找一家农家乐,享受啤酒鱼、蒜蓉炒空心菜、酿茄子的美味。第19天:在这个让人如痴如醉的地方继续享受时间流淌的美好。”由此可见外国人对阳朔的真心喜爱。
细观这条21天中国环线游的推介语,满含生活气息:在小商品市场里与中国人讨价还价、在万里长城上徒步远足、在扬子江上遨游、骑自行车在阳朔的山水间撒野……这看起来就像是一个中国人忙碌生活间隙的休闲。与入境游市场刚刚开放时期,外国游客来华“到此一游”不同,这样的本土化生活休闲方式越来越成为吸引外国游客的独到之处。

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